美鸥头条 正文
发私信给又田
发送

Hot:2018年宠物食品销售额超10亿美元,快来看看这支“潜力股”

本文作者:admin 来源:美鸥网 Yan. 2019-02-21 21:15
根据Ascential网站Edge的在线销售测算,亚马逊平台宠物食品的销售额在2018年达到了10亿美元,比2017年增长了20%。而在之前的一份报告中,Ascential公司的Edge发现,2018年第三季度,宠物食品和喂养用品类目占美国亚马逊(Amazon)所有宠物用品销售额的一半以上,销售额估计为3.65亿美元,几乎是第二大类别宠物产品销售额的6倍。

t01ec24ab04c1b646e7.jpg

根据Ascential网站Edge的在线销售测算,亚马逊平台宠物食品的销售额在2018年达到了10亿美元,比2017年增长了20%。而在之前的一份报告中,Ascential公司的Edge发现,2018年第三季度,宠物食品和喂养用品类目占美国亚马逊(Amazon)所有宠物用品销售额的一半以上,销售额估计为3.65亿美元,几乎是第二大类别宠物产品销售额的6倍

微信图片_20190221211323.jpg

品牌畅销的秘密

根据Edge的品牌测算,亚马逊平台2018年排名前五的宠物食品品牌(以及它们在宠物食品总销量中所占的份额)为:

BLUE BUFFALO (11%)

PURINA (9%)

HILL'S (8%)

WELLNESS (6%)

GREENIES (5%)

Blue Buffalo的持续畅销表明,品牌在包装中融入消费者所寻求的东西——更健康的宠物食品——是多么重要。Ascential公司Edge的洞察总监皮特?安德鲁斯(Pete Andrews)解释说:“‘Blue Buffalo’的标题中包含了‘保护配方’和‘天然’这两个关键词。”

该品牌还在其产品详情页面上包含了更加深入的内容,包括完整的成分列表、营养信息、大量的客户评论和Q&A。Blue Buffalo了解社群对宠物主人的重要性,无论他们是在网上购物还是在实体商店里购物。通过鼓励消费者在亚马逊(Amazon)上进行互动,品牌可以重建一些宠物主人从实体店中获得的交互性。

2018年亚马逊上其他表现最好的宠物用品品牌,如排名第二的Purina(同比增长13%)、排名第十的Rachael Ray(同比增长27%)和排名第六的Fancy Feast(同比增长17%),均表明宠物主人正在选择将宠物营养和购物价值完美结合的品牌

在2018年失去了市场把他们的客户忠诚度当成是理所当然的——例如,Taste of the Wild,停止出售最受欢迎的15磅和30磅袋装产品,取而代之的是14磅和28磅袋装,但保持了相同的价格,以致退出了前10名,并在2018年损失了超过20%的市场份额。

“亚马逊的自有品牌Wag于2018年中期推出,2018年的销售额接近200万美元,在目前的宠物食品类目中所占份额微不足道。在推出Wag后不久,亚马逊又开始以自有品牌Solimo提供干狗粮。许多页面内容几乎完全一直,但Solimo实际上提供更多的A+内容和更便宜的Wag,”安德鲁斯解释说。“是否这是一个亚马逊的A / B测试,以确定小产品差异对销售的影响或远离Wag的转变尚未确定 ,但它确实表明亚马逊尚未准备好挑战主要的宠物食品品牌,现在他们还收集实验数据。”编译/美鸥网  Yan.

微信图片_20190221211337.jpg



分享:

文章点评:

表情
美鸥头条
最新文章
 
扫码关注